除了广告拍摄,自媒体还可（kě）以（yǐ）有更多变现模式
2019-05-09
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对短（duǎn）视频从（cóng）业（yè）者而言，在横向的（de）用户规模扩张放缓（huǎn）的（de）情况下，纵向（xiàng）的变现挖掘就变（biàn）得（dé）格（gé）外（wài）重（chóng）要。 众所周知（zhī），短视频最为主（zhǔ）要的变现方式无疑（yí）是广（guǎng）告（gào）。但一位业（yè）内（nèi）人士曾经告诉小编，品牌主的选（xuǎn）择，并不只是围绕着（zhe）粉丝数量，或（huò）者这一内容形（xíng）式是（shì）否流行，转化效果（guǒ）才是最为重要的，因此（cǐ）如何做好品（pǐn）牌（pái）营销（xiāo），是每个短视频达人（rén）都必（bì）须思考的问题。 在这一点上，相比于司空见惯的红人带货，他们（men）会更（gèng）多（duō）的从用（yòng）户的（de）使用场景切入，带出围绕这一产品（pǐn）和企业相（xiàng）关的各种跟用户相关生活和情（qíng）绪上的痛点，然后再带出企业（yè）相关的知识，从而顺利的把一（yī）个广告变成了一（yī）个具有获得感的现象。 而这种把真正和（hé）用户相关的，有利益（yì）关系的，有情感痛点的（de）知（zhī）识带出来的营销方式也得到了服务的品（pǐn）牌主（zhǔ）的认可，还会（huì）考虑把（bǎ）这一方（fāng）式扩展（zhǎn）到品（pǐn）牌上的推广，而不仅仅是产品。 相比于，二更传（chuán）媒则（zé）更（gèng）多地（dì）根（gēn）据（jù）自（zì）身和生活结合的（de）内容调性展开（kāi）品牌营销（xiāo），并依赖（lài）于内（nèi）容（róng）的制作能力。但徐罡在论坛上（shàng）也提到了他的（de）困惑：是否优质（zhì）内容（róng）和品牌的结（jié）合就能够（gòu）让内容服（fú）务机构获得更多的收益?他举了一个例子，他们此前做了一部话题（tí）是关注与教育的短片，这（zhè）个短片入围了比利（lì）时布鲁塞尔独（dú）立电影节，也有（yǒu）不错的（de）数据表现（xiàn），但却并未因此（cǐ）得到溢价。除了把（bǎ）优质的（de）内容和品牌结合，获得不错的（de）流量和反响，让（ràng）品牌主能够理（lǐ）解（jiě）和认可同样（yàng）也是一个需要解（jiě）决的问（wèn）题。 当然，除了广告之外（wài），今年也出现（xiàn）了越（yuè）来越多的变现模（mó）式：电商（shāng）、内容付费等已经在其他行业形成一定规模的方式也开始（shǐ）成为短视频领域新的收入源。 短视（shì）频的变现方（fāng）式绝不仅仅只有（yǒu）广（guǎng）告，它是（shì）有（yǒu）更多元化的玩法的，而这种玩法是可（kě）以（yǐ）和（hé）达人自身属性相结合（hé），带来不同的可能性的（de）。比如（rú）说蜂（fēng）群文化签约达人里有英语老师，公司就会有团队给他做英（yīng）语（yǔ）教育的（de）知识付费。达人里还有做家居的，不（bú）少粉丝（sī）都希望能（néng）让他来做家装，公司（sī）也会根据这样的需求跟一些工作室合作（zuò）。甚至他们在抖音上拍了一个微剧，然（rán）后跟光线聊改编成（chéng）院线，这些都是新的（de）变现途径的探索。
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